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小糊涂仙畅销26载:三大维度,强势打造品牌新高度

2023-02-08 来源:  浏览:    关键词:

品牌作为“无形资产”,代表着知名度,也代表着凝聚力和引领力,影响着消费者的信赖度和忠诚度。2022年以来,小糊涂仙在传播、品质、差异化优势打造等方面迈出了更坚实步伐,使品牌迈向高质量发展的新高度。值得一提的是,小糊涂仙连续入选《中国500最具价值品牌》,展示出小糊涂仙持续攀升的强劲势能,品牌影响力进一步扩大。

成绩的取得源于小糊涂仙的品牌沉淀与突破,当然也离不开品质、文化、传播、责任等多维度战略实施,接下来就让我们梳理出这份满分答卷背后的品牌发展思路。

坚守高端主流阵地 树立传播势能新高度

高起点决定了品牌传播的高度。小糊涂仙长期坚守主流高端阵地,立足传播高站位,对品牌价值进行全方位塑造与持续提升,向大众持续传递清晰的品牌信息,助力提升国民品牌认知度。

传播平台的高度对树立品牌形象至关重要。小糊涂仙通过深化权威媒体合作,以高位传播势能,大声量、广范围推动品牌价值传播。从2022年1月起,小糊涂仙酒业集团旗下两大品牌小糊涂仙、心悠然联袂登陆央视,与《天气预报》《新闻30分》等黄金栏目紧密合作。与此同时,小糊涂仙与CCTV-7国防军事频道展开战略合作,与《防务新观察》、《军事制高点》等栏目深度绑定,强强合作打造国防军事IP,以“军事国防x文化白酒”理念,强化了小糊涂仙的品牌认知度,更开拓了白酒整合传播新边界。该案例荣膺“广告主盛典·2022年度整合营销金案”,对白酒行业品牌传播的探索成果获行业内外的关注和认可。

小糊涂仙还不断创新品牌与平台的跨界合作。一方面,携手人民网、新华网客户端,参与全国两会报道、博鳌亚洲论坛等全年热点事件传播,借势平台传播优势和丰富资源,全方位、多触角展示小糊涂仙品牌文化和宏观视野。另一方面,推动旗下品牌小糊涂仙·睿与人民网联合打造时代先锋人物深度思想对话栏目——《致敬时代的探索者》,携手港珠澳大桥总设计师孟凡超等重量级大咖,弘扬新时代探索精神。同时,合作新华网《军情大家说》,不断扩大品牌影响力。

值得一提的是,紧密结合弘扬中国传统文化的品牌使命,是小糊涂仙品牌传播的显著特点。比如,小糊涂仙携手主流传播阵地——凤凰网,共同举办了《东方智慧致敬美好——寻找心中的东方智慧》全民艺术创作大赛,鼓励全民共寻共创东方文化的新形式、新价值。本次大赛的创新品牌概念的传播玩法,获得网友的广泛欢迎与认可,据统计,大赛触达高校社群人数多达60万,影响高校社交媒体用户100万人,在凤凰网站内传播总曝光量达到2.9亿。在助力弘扬优秀文化,夯实文化白酒先行者形象的基础上,小糊涂仙的品牌认同感和美誉度也实现了进一步的提升。

以上一系列创新传播路径,从高度、广度和深度上推动小糊涂仙形象不断破圈,从品牌传播热潮中脱颖而出,提高了消费者的品牌认知度,不仅有力夯实了小糊涂仙国民品牌的定位,更为小糊涂仙品牌高端化之路注入新势能。

高举品质大旗 国内外美誉度再攀新高

品牌价值的不断提升,除了持续创新传播的“表”,更依赖于坚持长期主义的“里”。

成立多年来,小糊涂仙始终恪守品质为先的理念,将打造高品质产品作为品牌建设的关键抓手,始终坚守严格的品质把控,通过选址经典产区、甄选优质生态原粮、秉承原窖古法等举措,确保每一瓶产品的高品质和绝佳的口感,并在此基础上不断精进与创新,引领独特的品饮新体验。凭借卓越的品质,小糊涂仙获得消费者的高度认可,成为畅销多年的中国白酒品牌。

自成立至今,小糊涂仙不断推动产品向高端、高品质、高价值进阶,成为标杆性白酒品牌。2022年初,小糊涂仙酒业集团从视觉形象、品质体验、文化内涵三大维度,完成了对旗下三大品牌四大系列:小糊涂仙·经典、小糊涂仙·睿、小糊涂仙·酱酒、心悠然的焕新升级。品质持续升级,让畅销多年的小糊涂仙更深受消费者青睐。在国际主流专业品鉴体系领域,小糊涂仙先后在国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等三大国际赛事上摘取21项大奖,打造出中国白酒新名片。

围绕消费升级背景下不断上升的品质白酒需求,小糊涂仙以“品质为基,文化为魂”,带给消费者高品质品饮体验的同时,也实现了品牌价值持续向上。日前,小糊涂仙入选2022年度“质量金盾案例”,品牌质量与口碑备受认可,充分彰显出东方文化魅力和企业强劲的发展势能。

一个优秀的品牌就是一个高价值、高品质、高美誉度的综合体。小糊涂仙在深化品牌建设之路上,坚定高举品质大旗,以白酒酿造的深厚实力与积累,奠定了品牌价值不断跃升的基础。

打造场景式体验,建立品牌差异化新高度

在品牌信息轰炸的时代,唯有与众不同、高辨识度的品牌形象标签,才能被消费者在纷繁复杂的品牌选择中快速找到并购买,才能让品牌在竞争中取胜。小糊涂仙深入洞察发展趋势与国民消费行为,实施多维度策略,在创新、文化等维度上进一步建立差异化优势,实现品牌在消费者心智中的有效占位。

以差异化发展为目标,小糊涂仙持续推动品牌体验革新。小糊涂仙·睿携手中国国家地理打造以“上天入地”式探索为标志全新活动IP“睿鉴探索”,是举措之一。作为该IP的首站,“睿鉴探索·寻秘‘火星’”活动在2022年6月25日至30日引领睿行者们在青海展开探索之旅,通过沉浸式体验火星巡航、宇航服打卡、火星露营、星际派对等情景,真实模拟了“火星”之上的探险生活。不断创新的体验方式,不仅突破了白酒营销的场景界限,也持续传达出小糊涂仙·睿的品牌精神。

从联手“国字号”IP在梅里雪山上举办品牌焕新升级战略发布会,再到远赴青海展开“睿鉴探索 寻秘‘火星’”之旅,无一不是以非凡的探索精神探寻未知与未来,进一步形成小糊涂仙·睿强有力的品牌认知体系,突显品牌差异化优势,赋予高端白酒行业全新的文化属性。

与此同时,小糊涂仙还通过举办“金喜日”、“酱享会”、“睿品荟”等品牌专属品鉴活动,以巧妙融合美食、文化、智慧探讨等元素的白酒品饮场景和品鉴生态,深度触达目标消费人群,进一步拉近了核心消费者与品牌之间的距离,加深品牌认知度,提升品牌认同感。

面对持续变动的市场环境,小糊涂仙在坚持打造高品质的同时,推行守正创新的品牌坚守,在品牌营销上不断探索创新,扩大品牌差异化优势。品牌新高度赋能未来发展,在品牌建设新征程上,小糊涂仙将以世界眼光、高端标准和创新精神,不断创造品牌新高度,积极助力中国白酒行业实现新一轮高质量发展。


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