欢迎来到世界名人网

客户服务 关于我们

您的位置:首页 > 科技 > IT业 > 耗资百万抽盲盒 对不确定奖励的迷恋让你停不下来

耗资百万抽盲盒 对不确定奖励的迷恋让你停不下来

2019-10-25 来源:中国数字科技馆  浏览:    关键词:

天猫近期发布的《95后玩家剁手力榜单》显现,95后最“烧钱”的喜好中,潮玩手办排名第一。在这一系列喜好中,盲盒珍藏成为增长最快的范畴。单在天猫上,就有近20万消费者每年破费2万多元在盲盒上,以至有人一年耗资百万。

那么盲盒究竟是什么?

盲盒,物如其名,精髓就在这个“盲”字。它里面装有玩偶公仔,但外包装不会通知你是什么,只需买下拆封,才干知道买到的公仔长什么样。盲盒的单价不算贵,在39元—69元之间,买齐一个系列也不过几百元。但是,盲盒的营销套路,却会让人几万几十万地投钱进去,买买买停不下来,致使有网友调侃:盲盒一面墙,北京一套房。

盲盒为何有如此大的魔力,让人欲罢不能呢?

关于不肯定性奖励的等候让人上瘾

你可能很疑惑:不就一个装玩偶的盒子,至于那么猖獗吗?解开这个困惑之前,无妨回想我们小时分,为了集齐水浒传108将英雄卡,一包又一包地去买痛快面,每次都满怀等候地寻觅有没有新卡片。想想那时的兴奋与猖獗,你就不会对买盲盒停不下来的行为感到奇特了。其实原理都是一样的,盲盒不过是换汤不换药。

人们对盲盒一类东西的留恋,不只限于此。不信?你去看大街上的刮刮乐、游戏里的开箱子,还有赌桌上的摇骰子猜大小。盲盒的原理,跟它们一样,都是应用人们对不肯定性奖励的等候心理,极易让人上瘾。这个上瘾机制,早已刻在基因里,并且被普遍应用在游戏和赌博场景中,很多商家也是深谙此道。

最早研讨盲盒上瘾机制的,是美国心理学家、哈佛大学心理学系终身教授斯金纳。1938年,斯金纳做了一个十分著名的心理学实验,叫做“操作性条件反射”实验。该实验运用小老鼠做被试,模仿了人类对盲盒一类东西成瘾的心理机制。

斯金纳发明了一个实验装置,后人称之为“斯金纳箱”。箱子外面有食物和水,箱子里则是实验的主角:一只饥饿的小鼠。当小鼠按下箱内的拉杆,食物就会掉入箱内的食物槽中。一开端,小鼠在箱子里随意探求,直到它按下拉杆取得食物。经过多次操作,只需每次都有食物掉下来,小鼠便发现了这个规律。每当小鼠饿了,就会去按拉杆。只需不时有奖励,小鼠就能像人一样,学会按拉杆这个行为。那么,这个实验跟盲盒有什么关系呢?

盲盒设计是斯金纳实验的高级版

斯金纳设置了食物掉下来的概率。一种设置是:固定奖励,比如每隔1分钟掉一个食物。刚开端小鼠会不停按拉杆,但发现这个时间规律后,它就学会隔1分钟再按拉杆。另一种设置是:随机奖励。小鼠按拉杆取得食物的概率是不肯定的,这种状况下,小鼠不知道哪次按拉杆能取得食物,它就会不停地重复按拉杆,变成了一只猖獗的成瘾鼠。人们买盲盒停不下的行为,跟随机奖励下的小鼠一模一样。当你不知道盒子里是什么,你不知道要买几次才干买到你想要的款,你就会不停地买买买。

盲盒的设计,精心采用了斯金纳箱的随机奖励原理。盲抽自身已代表了不肯定性,再加上设置了概率低至1/144的躲藏款,你只需加大置办量才有可能得到你想要的样式。芝加哥大学布斯商学院的奚恺元教授和香港中文大学商学院的助理教授沈璐希在他们的研讨中写道:“人们更多地是由于不肯定的刺激而重复一项任务,而不是为了那些曾经肯定的刺激。是不肯定的刺激增强了重复决策。”

人们为何如此钟爱盲盒的不肯定性呢?一来,不肯定性进步了希冀值,越是不肯定越是新颖刺激,越是未知越有吸收力。二来,不肯定性,激起了买家的控制幻觉。所谓控制幻觉指的是高估自己控制环境的才干,浅显来说,就是买家对抽到特定款或躲藏款有迷之自信,即便概率是随机的,他们仍觉得只需再买一个就能中奖,这点也是赌徒常有的心理。

综上所述,正是不肯定性带来的随机奖励原理,让买家对盲盒买买买停不下来。 其实,置办盲盒也是一种缓解压力、收获快乐的方式,前提是我们要量入为出、理性消费,避免掉进成瘾的人性圈套里。

(作者系国度二级心理咨询师)

版权声明:

本网仅为发布的内容提供存储空间,不对发表、转载的内容提供任何形式的保证。凡本网注明“来源:XXX网络”的作品,均转载自其它媒体,著作权归作者所有,商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

我们尊重并感谢每一位作者,均已注明文章来源和作者。如因作品内容、版权或其它问题,请及时与我们联系,联系邮箱:service@qeerd.com,投稿邮箱:tougao@qeerd.com